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户外灯箱广告的特点和制作技术图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”,而色彩在视觉传达上要优于其 他要素。在电子制版和印刷机械飞速发 展的今天,广告制作业如雨后春笋般地 出现,而作为平面广告的户外灯 箱广告,由于采用了辅助光和透射稿, 使得无论是在白天,还是在夜晚 ,都能 起到以下作用:   
  吸引路人的关注目光;增强物品的 真实感;渲染产品气息,诱导消费者的 购买欲;强化广告的特殊印象。   
  在户外灯箱广告画面的设计和制作 方面,为追来真实感和艺术性,多采用 彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸 张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印 刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复 制成本、耐候性等要求来选择制作方法 和材料。本文就灯箱广告的特点、主要 构成材料及图案制作工艺方法等,一谈 谈其制作技术的应用。   
  一、户外灯箱广告的特点和种类   
  灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:   

  1.画面大:   
  众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大,十分引人注目。   
  2.远视强:

户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。   
  3.内容广:   
  在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。   
  4.兼具性:   
  展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。   
  5.固定性和复杂性:   
  户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要 求。其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。

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